Het gebruik van Facebook onder jongeren in de VS liep eind 2013 terug van 76% naar 56%, terwijl aan de hand van het aantal downloads in de appstore van Apple de apps Snapchat, Instagram en Vine veel vaker werden gevraagd dan Facebook en Twitter. Nieuwe social media zijn inmiddels ook alweer gelanceerd, waarbij privacybescherming voorop staat: Whisper, Secret, Confide en straks Rumr. Path is een relatieve nieuwkomer die het aantal 'vrienden' in eerste instantie maximeerde op 50, nu 150. Dat getal werd geënt op onderzoek waaruit bleek dat een gemiddeld mens niet meer dan sociale150 relaties kan hebben om daarmee nog in verbinding te kunnen staan.
Kortom, het lijkt erop dat less is more. Grote sociale netwerken Facebook zijn gewoon te ruim en te weinig gericht op de eigen peergroup. De tijd is aangebroken voor kleinere en gesegmenteerde social media.
